Что это такое и для чего нужны
Пример быстрых ссылок в ДиректеПодобный вид ссылок помогает пользователю переходить напрямую на конкретную часть сайта с помощью всего одного клика. Такой ход значительно упрощает поиск и делает навигацию предельно простой, увеличивая при этом количество переходов.
Данный инструмент применяется в рекламных целях. Он необходим для того, чтобы совместить повышение результатов выдачи с увеличением количества переходов на ресурс рекламодателя. Такая ссылка отображается сразу в результатах поиска Яндекса вместе с описанием ресурсов.
Ускоренные ссылки рекомендуют применять вместе с другими рекламными инструментами. Они отображают основную и важную информацию о ресурсе, на который происходит перенаправление. Воспользовавшись быстрыми ссылками, человек сразу попадает на нужную ему страницу сайта без настроек его фильтров и поисков по вкладкам. Владелец ресурса, который рекламируется таким образом, может самостоятельно вносить изменения в эти ссылки. Это проводится через сниппет и размещение в его части гиперссылки на конкретные (тематические) разделы рекламируемого ресурса. Обычно выбираются следующие разделы: «Каталог», «Прайс-лист», «Услуги», «Товары» или «Важная информация».
Быстрые ссылки на Яндексе размещаются либо сразу под тайтлом, либо уже внизу страницы.
Пример использования быстрых ссылок контекстных объявлений на смартфонах:
Пример быстрых ссылок в мобильной выдаче ЯндексаЕсли обратить внимание на результаты выдачи этой поисковой системы, то можно увидеть, что быстрые ссылки отображаются только у первых трёх ресурсов вверху топа. Соответственно, размещение быстрых ссылок повышает популярность сайта и помогает его активному продвижению. Если же изменить ключевые запросы, то и результаты выдачи сильно изменятся. Те сайты, которые ранее были на верхушке топа, теперь снизятся на несколько позиций, и быстрых ссылок под их названием уже не будет.
Преимущества
Основной пользой от функции быстрых ссылок называют:
- увеличение переходов по объявлению без внесения дополнительных финансов с положительной тенденцией для продвижения. Из статистики видно, что ссылочные объявления чаще становятся источниками перехода, чем просто текст;
- упрощение поиска для пользователя. Готовые ссылки не вынуждают знакомиться с навигацией. Ему достаточно кликнуть на готовую ссылку, чтобы сразу попасть в необходимую часть ресурса рекламодателя с заинтересовавшим товаром или услугой. Человек получает всю необходимую информацию в самый короткий срок;
- создание быстрых ссылок через этот инструмент в течение пары минут;
- возможность в минимальное количество символов поместить основную суть рекламы. Нажав на неё, потенциальный клиент уже находится на территории продавца.
Основные требования
Ссылки проходят обязательную модерацию. Система не пропустит их, если они не отвечают таким требованиям, как:
- отсутствие контактов организации. Это указывается на главных страницах основных сайтов;
- совпадение ссылки с основным доменом, кроме случаев перехода на социальные сети;
- основной заголовок не более 30 символов, а все вводимые ссылки — 66 знаков, может, меньше;
- составление с учётом грамотности, без заглавных букв и посторонних символов;
- отличие от основного адреса ресурса;
- содержание в одном объявлении не более четырёх ссылок.
Быстрые ссылки способны расширить, если их окружают описания. Например, ссылка доставки содержит ещё и подробные условия, время и другие преимущества. Применяя быструю ссылку для какого-то товара, можно указать сведения о предоставляемых гарантиях, расцветках, ассортименте и какой-то особенности. Описание к ссылкам обязательно должно быть расширенным.
Для улучшения индексирования ресурса специалисты Яндекса рекомендуют размещать в одном объявлении 4 ссылки. Это поможет не только увеличить популярность, но и оптимизировать поведенческие факторы.
Как добавляются быстрые ссылки
Сделать такие ссылки можно разными способами.
Через Яндекс.Директ
Сделать ссылку в Яндексе данным способом можно, действуя по следующей схеме:
- выбрать кампанию в Яндекс.Директе, которая уже имеется, или добавить свою (новую);
- выбрать необходимые объявления, либо все имеющиеся
Выбор объявления в Яндекс.Директе- Внизу экрана выбрать «Редактировать объявления» и нажать «выполнить»
Редактирование объявления- Если нужно добавить ссылки во все имеющиеся объявления, то выбираем «Массовые изменения». Либо прописываем в каждое объявление вручную.
Массовое добавление быстрых ссылок- Далее в появившемся окне прописываем заголовок, описание и ссылку на сайт. И нажимаем «Заменить».
Создание быстрых ссылок в Директ.Коммандер
- Зайти в список кампаний, выбрать нужные и получить основные данные;
Получить основные данные кампаний- Выбрать нужные группы и перейти в раздел объявлений
Раздел объявлений в Директе- Выбираем нужные объявления и заполняем Текст, Адрес и Описание
Редактирование быстрых ссылок в Директ.КоммандереАналогичный порядок действий необходимо осуществить и с другими тремя ссылками. Далее нужно сохранить все введённые данные.
Как отредактировать быстрые ссылки
Настроить работу быстрых ссылок можно через сервис Яндекс.Вебмастер. В разделе «Информация о сайте» есть вкладка «Быстрые ссылки». Через эти инструменты можно провести дополнительное ориентирование быстрых ссылок по результатам статистики страниц или URL.
Можно выбрать и другой вариант текста — выпадающее меню. Также допускается использование параметра «Деактивация». Он отключает ненужные ссылки в результате поиска. Это можно сделать, нажав на значок глаза, который находится с левой стороны от ссылки. Таким образом можно деактивировать отображение быстрых ссылок, если снять галочку с кнопки «Показывать в результатах поиска». Стоит помнить, что для быстрых ссылок Яндекс выделяет всего лишь 60 символов вместе с учётом пробелов. Деактивации должны подлежать только менее важные ссылки, которые присутствуют в начале списка. Также можно просто поменять ссылки местами или порядок их сортировки.
Самые популярные вопросы
Самыми частыми проблемами, с которыми сталкиваются рекламодатели, самостоятельно разбирающиеся в вопросах быстрых ссылок, называют:
- отсутствие отображения размещённых ссылок;
- отклонение Яндексом новых ссылок.
В первом случае возможно, что Яндекс не открыл доступ к быстрым ссылкам, что для РСЯ нормальное явление, т. к. ссылки не отображаются в некоторых частях сайта. Также размещённые ссылки могли не пройти модерацию. При такой ситуации следует повторно загрузить информацию по ссылкам и направить их на модерацию. Перед этим стоит проверить, все ли требования выполнены рекламодателем.
При втором варианте проблемы также рекомендуется проверить соответствие размещённой информации требованиям Яндекса. Стоит сделать следующее:
- обратить внимание на заглавные буквы или специальные символы по типу скобок: их быть не должно;
- заменить якоря страниц быстрой ссылки;
- перепроверить введённые данные на наличие ошибок;
- позвонить на горячую линию Директа, пообщаться с оператором по поводу существующей проблемы.
Ведение рекламной кампании специальным агентством, которое плотно работает с Директом, является лучшим решением, так как избавит рекламодателя от необходимости тратить своё время на подобные мелочи.
Оставляйте заявку, и наш эксперт по контекстной рекламе оперативно с вами свяжется и расскажет о всех моментах сотрудничества с компанией Ingate.
