Введение
Действительно, алгоритмы Яндекса претерпели серьезные изменения. Еще в недавние золотые времена достаточно было типовых решений, которые подходили для работы с текстовой релевантностью сайта. А еще у специалистов по поисковому продвижению было понимание, почему проект не успешен и что с ним нужно сделать, чтобы достичь поставленных целей. Всегда можно было узнать «А как у них?» и использовать опыт, описанный в успешных кейсах. Поэтому в связи с изменениями алгоритмов ранжирования пришла и важная проблема: как лечить проект, если ему плохо?
Прежде чем говорить о том, как мы сейчас продвигаем, давайте вспомним, а что происходило с Яндексом за последние полгода:
- Заявление А. Садовского об отмене ссылок (декабрь 2013).
- Отмена влияния ссылок в марте для части тематик по коммерческим запросам (электроника и бытовая техника, одежда и аксессуары, недвижимость, красота и здоровье, туризм и отдых, юридические услуги, разработка сайтов и продвижение).
- Откат, корректировка алгоритма (апрель — май 2014).
- Ротация алгоритма Яндекса + его корректировка (июнь 2014).
Чем же руководствовался Яндекс? На самом деле, все это было сделано из самых добрых побуждений: улучшить качество выдачи. Однако интригу это не отменяет: если главный фактор ранжирования — не ссылки, то что же? Наиболее вероятная гипотеза: вместо ссылок будет учитываться трафик по ним, а ссылочный граф будет заменен на поведенческий. Раньше Яндекс всегда придерживался позиции, что нельзя понижать сайт в выдаче за накрутку внешних факторов, так как этим могут воспользоваться конкуренты. Обычно действия роботов и фальшивых пользователей просто игнорировались, на видимости ресурса в поиске это не сказывалось. Особо яростные накрутчики временно понижались в выдаче вручную. На конференции IBC Russia Садовский рассказал, что очень скоро будет запущен мощный алгоритм, автоматически понижающий сайты за накрутку ПФ.
Давайте разберемся, почему при отмене ссылок сайты наших клиентов сильно не просели. Это связано с тем, что ссылки уже давно не являются приоритетным направлением, т. к. давно было известно о сокращении их влияния на позиции. Ссылки мы заменили другими факторами. Вот наша схема успеха:
- Обновление алгоритма, которое произвело столь сильный переворот в выдаче, говорит о том, что в него явно стало входить что-то ещё. Речь идет о введении ротации сайтов в выдаче. Что это значит?
- Ротация — это нововведение Яндекса, которое дает шанс сайтам, утонувшим далеко за пределами ТОПа, наконец-то появиться в выдаче. Основывается оно на SEO-тренде года — анализе поведенческих факторов. Поисковик дает пользователю возможность побродить по свежим неизвестным сайтам и анализирует его активность.
Скорее всего, если алгоритм ротации подтвердит свое право на существование, самое главное правило, которого нужно придерживаться — это создавать сайты для людей. Встаньте на место обычного пользователя, подумайте, что посетителю может быть интересно. Разработайте стратегии взаимодействия с ресурсом. Проанализируйте Вебвизор. Помните, если ваш ресурс попадет в ТОП благодаря ротации, то он может там остаться, если его ПФ будут на хорошем уровне.
Мы периодически собираем данные по нашим конкурентам, смотрим, как у них меняется достижение позиций. Как мы видим, ситуация, о которой мы говорили с вами, наблюдается не только у нас. Прослеживается единая закономерность для основных конкурентов рынка SEO, которая связана с вышеперечисленными событиями. Одним словом, выиграет тот, кто быстрее сможет понять, что изменилось.
Что происходило с Яндексом дальше
В начале июля у поисковой системы был технический сбой, связанный с привязкой к регионам. Данная неполадка была замечена в панели вебмастера и в переписке с Яндексом, когда по региональным проектам было резкое проседание позиций без апдейта. Однако в течение нескольких дней технический сбой был устранен. Мы уверены, что Яндекс не остановится на достигнутом и, скорее всего, в будущем мы увидим уменьшение влияния ссылок по другим тематикам, корректировку алгоритма по определению релевантной страницы, ужесточение санкций за накрутку и пересмотр алгоритма, который будет определять, накручиваются ПФ или нет. Не исключено также изменение отношения Яндекса к внутренним ссылкам и изменение формулы расчета текстовой релевантности сайта.
Рассмотрим примеры. Обратите внимание на позиции сайта магазина элитной детской одежды. График наглядно иллюстрирует прямое негативное влияние всех нововведений Яндекса: отключение влияния ссылок, ротация выдачи, изменение требований к текстовой составляющей. Отличный шанс подтвердить наши гипотезы. Что было сделано нами?
- Была проведена работа со ссылочной массой.
- Выполнена корректировка текстов, метатегов и перелинковки сайта.
- Сделан анализ поведенческих факторов и доработка ресурса.
Но если один раз можно назвать случайностью, то второй — уже явная закономерность. Рассмотрим график изменения позиций интернет-магазина постельного белья. Симптомы те же: сайт явно начал падать, но был успешно спасен. Основные этапы работы над проектом: доработка функциональных элементов ресурса, размещение новых текстов на продвигаемых страницах, корректировка непродвигаемых страниц. По опыту можно сказать, что добиться хорошего результата в современных реалиях можно. Важно применять индивидуальный подход к каждому запросу. Используйте только белое продвижение, уделяйте внимание деталям и проводите работу с сайтом в целом. Именно так вы сможете достичь желаемых результатов.
Какие рекомендации вы можете дать по следующей ситуации: региональный сайт продвигается по геозависимому запросу «гостиницы петрозаводска», с июня месяца сайт вылетел из топ 10 в Москве и весь топ заполонили каталоги гостиниц?
Елена Фролкина: С точки зрения поисковой системы это логично, т.к. люди ищут список гостиниц, среди которых они могут выбрать. Если ваш сайт — это одна из гостиниц Петрозаводска, то я бы либо заменила данный запрос на «гостиница петрозаводска». Если в выдаче по нему есть сайты, которые являются ваши конкурентами и похожи на вас, то лучше продвигаться по нему. Если нет, то либо отказаться от этого запроса, либо создать страницу, на которой вы приведете список гостиниц Петрозаводска. Среди них ваша гостиница будет одна из лучших, чтобы посетители выбирали именно ее.
Так что же сейчас делать со ссылками? Нужно ли их добывать? Имеет ли смысл покупать ссылки в Сапе или в Миралинксе? Имеет ли смысл договариваться с вебмастерами тематических порталов о размещении ссылок, оставлять или снимать ссылки со старых проектов, закупленные в прошлом году и ранее?
Елена Фролкина: необходимо пересмотреть ссылочную стратегию:
- почистить некачественные ссылки по с низким ТИЦ;
- удалить ссылки не в индексе;
- удалить ссылки или заменить неестественные анкоры.
Если говорить об арендных ссылках, то необходимо почистить некачественные площадки. Если говорить о вечных, то необходимо более жестко настраивать фильтры по отбору площадок: тематика, заспамленность донора, количество внешних ссылок.
Обрати внимание на Google Вебмастер. Если ваш сайт находится под санкциями, то примеры некачественных ссылок помогут составить фильтры по чистке и будущей закупке.
Были ли у вас примеры сильного роста позиций по проектам, на которые вы не успели закупить ссылки?
Елена Фролкина: Да, были. При хорошем исполнении сайта с технической стороны и наполнении его полезной информацией количество ссылок должно быть минимальным или их вообще может не быть.
Какие именно действия вы проводили для улучшения позиций в тематике недвижимость? Что это были за типы сайтов — порталы или корпоративные?
Елена Фролкина: Доработали каталог недвижимости с точки зрения предоставления информации на карточках товаров, проработали мета-теги, проанализировали и доработали фильтр по подбору недвижимости, переписали неуникальный контент, почистили ссылочную массу. Запросы при продвижении корпоративных сайтов в тематике Недвижимость необходимо подбирать более точечно, учитывая индивидуальность каждой компании. Важен большой постоянно обновляемый каталог недвижимости, удобный поиск.
Расскажите, пожалуйста, о новых требованиях к текстам?
Елена Фролкина: Ранее при анализе конкурентов для одной группы запросов был необходим один объем текста и определенное количество ключей. Сейчас при анализе конкурентов эти требования изменились. Но они поменялись не только по объему и количеству вхождений, но и по требованиям к структуре. Применяйте анализ конкурентов для каждого запроса. Текстовую составляющую можете анализировать с помощью сервисов, которые общедоступны, например, http://advego.ru/text/seo/top/. Необходимо выбрать сайты, которые к вам близки, и сравнить себя с ними.
