Пользователь в хорошем смысле слова ленив. Если он переходит по рекламной ссылке – он должен попасть на страницу, где прямо сейчас сможет его купить. Грамотная контекстная рекламная кампания предполагает создание таких специальных «целевых» страниц.
Эффективная целевая страница для контекстной рекламы обладает следующими характеристиками:
- содержание страницы подкрепляет и дополняет рекламное объявление
- заголовки и абзацы на странице лаконичные и понятные. Лаконичность привлекает пользователя возможностью быстро получить максимум информации
- содержание убедительное (наиболее действенны те тексты, которые говорят о пользователе, о том, какие свои проблемы он сможет решить с помощью данного товара)
- на странице есть фотографии или картинки – мощный инструмент подкрепления текстовой информации. Еще до прочтения текста пользователь уже должен захотеть купить ваш товар
- целевая странице контекстного объявления содержит призыв к действию – пошаговое указание, что конкретно необходимо сделать пользователю
- процесс совершения покупки должен быть максимально простым и надежным. Если по простоте все достаточно ясно, то надежность акта совершения покупки или другого действия, выполняемого пользователем, очень важна
Бесперебойная работа целевых страниц сайта - первейшее условие эффективной кампании в контекстной рекламе.
