А волшебная ли SEO-палочка?
SEO является инструментом, который нельзя настроить единожды, чтобы он мог автоматически приносить трафик, как по взмаху волшебной палочки. Необходимо постоянно заниматься развитием своего сайта, а именно делать его более полезным и релевантным. Здесь нет панацеи, важно поддерживать ресурс и регулярно работать с ним.
Руководитель направления по поисковому продвижению компании Ingate, Наталья Подшибаева, поделится своим опытом о работе с SEO на примерах информационных сайтов и интернет-магазинов.
Интернет-магазины
Техническая оптимизация
Техническая оптимизация должна обеспечивать индексацию роботами поисковых систем всех нужных страниц сайта, а также должна запрещать индексацию всех лишних.
Важно понимать, что отладка является базовой вещью для всех типов сайтов, а не только для интернет-магазинов.
Как найти технические ошибки:
• вручную (на сегодняшний день это выполнимый вариант, но не особо современный, т. к. в настоящее время все используют автоматические инструменты);
• инструменты, помогающие обойти сайт (Screaming Frog SEO Spider);
• панели web-мастеров.
Влияние на индексацию оказывают:
• дополнение ссылок в навигации по сайту;
• дополнение ссылок в XML-карте (такой инструмент подойдет для роботов, чтобы алгоритмы понимали ассортимент имеющихся ссылок).
Screaming Frog SEO Spider
При помощи этого инструменты обеспечивается сбор массы технических параметров. По каждому из них есть детализация с возможной выгрузкой отчета.
itemprop=
Алгоритм, как поисковый робот, собирает с сайта ссылки и всю необходимую техническую информацию.
При помощи этого инструмента происходит выгрузка по каждой обнаруженной проблеме. Это очень удобно для дальнейшей отправки отчета в поддержку сайта, которая в дальнейшем осуществит его отладку.
Яндекс.Вебмастер
Система нацелена на регулярный сбор данных по сайту и подсвечивание найденных ошибок (появляется возможность настроить отправку уведомлений на почту).
itemprop=
Алгоритм дает возможность определить и отфильтровать по разным статусам страницы, которые исключены из индекса.
Есть возможность проверить статус каждой страницы online.
Яндекс предлагает градацию ошибок, которые он находит на сайте: фатальные, критичные и т. д. Если система находит подобные проблемы, то она практически в режиме реального времени подает сигнал. В случае ошибки вы тут же увидите уведомление с отчетом.
В «Вебмастере» также есть раздел «Индексация», в нем представлено большое количество полезной информации об исключенных из индекса и добавленных ссылках.
Google Search Console
Этот инструмент во многом схож с аналогом от Яндекса, но здесь присутствуют несколько уникальных возможностей, которых нет у конкурента.
- В системе представлена динамика по числу страниц с проблемами по скорости, а также динамика по числу ошибок в адаптации сайта к мобильной версии.
Сегодня смартфоны есть почти у каждого, поэтому актуально мониторить состояние сайта относительно его мини-версии. В случае возникновения проблем поисковики исключают ресурс из ранжирования.
itemprop=
- В системе представлена динамика по числу страниц с преобладанием скорости.
Динамика оказывает сильное влияние на поисковую выдачу. Отчетность по данным показателям помогает упрощать решение этих проблем.
itemprop=
Тегирование по фильтру
Учитывая современные реалии, в интернет-магазинах важно иметь фильтры. Это связано с тем, что на многих площадках представлен широкий ассортимент товаров и найти нужную вещь, пролистывая страницу, достаточно затруднительно. Существуют такие сайты, на которых фильтр формируется по адресу, который закрыт от индексации.
Пример реализации:
ссылка с фильтром по бренду: /catalog/kirpich/oblitsovochnyy/brend_lsr/;
ссылка с фильтром по стране производителя: /catalog/kirpich/oblitsovochnyy/strana_germaniya/.
itemprop=
Иногда, чтобы страница попала в поиск, необходимо убрать с нее все лишние символы и фильтры, чтобы таким способом изменить URL страницы.
Пример:
/tip_produkta/maska/filter/tip_kozhi-is-c5dcac16-1480-11eb-b82e-9c7bef58e868/apply/ меняем на /tip_produkta/maska/tip_kozhi-kombinirovannaya/
После такой манипуляции название страницы адекватно воспринимается не только человеком, но и поисковиком.
itemprop=
Динамика страниц в индексе
Рост проиндексированных страниц может исчисляться десятками раз в зависимости от количества характеристик и разделов.
Ранжирование сайта к выдаче зависит от количества страниц в индексе. Чем их больше, тем больше поводов у поисковика ранжировать сайт.
itemprop=
Резюме
Требования для страницы тегирования:
• Ассортимент характеристик (спрашиваемые и полезные).
Так, сайт в поиске не будет высвечиваться, если создать фильтр по бесполезным параметрам.
• Упрощение адресов.
Выше представлены примеры со ссылками. Понятность URL является важным аспектом для людей и алгоритмов поиска.
• Уникальная оптимизация (title, description, h1).
Индексации вредит большое количество дублей. Они могут появляться в том случае, если раздел тегирования создан, а шаблон оптимизации не прописан.
• Обеспечение индексации (XML-карта сайта, навигация, настройка канонических адресов).
Созданные страницы должны попадать в индексацию
Итоги:
• Трафик. Важно понимать, что при создании страницы тегирования она должна быть настроена под более узкий запрос. От этого будет зависеть и дальнейший результат: он будет хорошим, если каждая созданная страниц принесет трафик.
• Релевантность родительских категорий. Ранжирование будет более высоким, если количество ассортимента на сайте будет выше, чем у конкурентов.
• Полезные уникальные страницы в индексе.
Расширение структуры
Нашей целью является сбор максимального количества категорий для обеспечения конкурентности, привлечения трафика, а также индексации. Важно учесть, что не все тематики предполагают наличие фильтров. Поэтому по итогам спроса в тематике и анализа конкурентов в некоторых случаях актуально применять «ручное» расширение структуры сайта.
Примеры реализации
Со статичными результатами фильтрации происходит внешняя реализация.
По виду эти страницы не отличаются от страниц тегирования, разница лишь в технической стороне исполнения.
itemprop=
itemprop=
Что для этого требуется?
• Определить самые общие запросы по тематике (например, «купить цветы» или «доставка цветов»).
• Определить конкурентов (с помощью скрипта, вручную, внешними сервисами).
• Составить широкий ассортимент полезных страниц.
• Оптимизация и создание страниц.
Итоги:
• Уникальные и полезные страницы в индексе.
• Трафик.
• Релевантность родительских категорий.
Макеты
Для лучшего ранжирования и индексации страниц нужно создать полезные и удобные макеты основных страниц.
Они должны включать в себя:
• фильтры;
• кнопки (заказать/купить, купить в один клик);
• сортировки (по цене/новизне);
• цены, а именно зачеркнутые цены, маркеры (хит/новинка/акция);
• характеристики (перечень основных);
• функционал сравнения и добавления в избранное;
• страницы товаров.
itemprop=
Информационные сайты
Далее расскажем о сайтах информационной направленности. Специфических факторов у них значительно меньше, но есть моменты, которые следует учесть при поисковой оптимизации.
Контент
Работа с контентом на информационных сайтах является главной задачей. Их основная цель заключается в сборе трафика, а не в продаже услуг.
Проще говоря, нужно писать большое количество статей, которые будут полезны и интересны посетителям.
В текстах должны содержаться ответы на насущные для людей вопросы (предполагается сбор семантики).
Макеты:
• Якорное меню.
Тексты на информационных сайтах, как правило, объемные. Для лучшего ориентирования человека в содержании текстов, необходимо сделать якоря на блоки статьи.
• Социальная функциональность (share, like).
Это важный пункт в эпоху соцсетей, который позволяет увеличивать трафик.
• Авторитетность (ссылки на научные труды, наличие автора со всеми регалиями).
В статьях необходимо ссылаться на достоверный источник (если мы говорим о СМИ, то это журналист либо лицо, которое предоставляет услугу и т. д.).
• Объём текстов.
Объем текста на информационном сайте может быть достаточно большим и достигать 1000 слов.
• Возможность задать вопрос и прокомментировать.
Благодаря этой функции пользователи больше вовлечены в материал.
itemprop=
• Рейтинг и количество просмотров.
Высокая статистика статьи способствует лучшему ранжированию сайта в поиске, а также большему трафику.
• Дата публикации.
Если речь идет о новостных статьях, то этот параметр позволяет отслеживать актуальность информации.
• Ссылки на другие статьи.
Перелинковка влияет на повышение трафика и удержание пользователей.
itemprop=
Кейс
Интернет-магазин стройматериалов
Что делали?
РАБОТЫ:
• Корректировка URL’овой структуры, удаление повторений лемм в URL’ах;
itemprop=
• создание ЧПУ по фильтру и перелиновочных ссылок на них;
itemprop=
• вывод характеристик;
• добавление кнопки покупки в один клик;
• введение возможности выбора количества товаров для покупки;
• рост числа товаров, которые выводятся по умолчанию;
itemprop=
• проведение регулярной технички с использованием чек-листа.
itemprop=
Результаты
Двойной рост количества страниц в индексе (примерно с 15 до 30). Значительно лучше ранжируются разводящие страницы (желтый сегмент на графике), которые хорошо привлекают трафик.
itemprop=
Результаты по ранжированию. Рост в 2 раза средней позиции сайта по запросам Яндекса (ресурс с 20-го места в выдаче поднялся до 10-го).
itemprop=
График, представленный на снимке ниже, демонстрирует, как после проведения работы трафик вырастает в 3 раза.
itemprop=
Запомните, SEO — это не волшебная палочка, которая сделает всю работу за вас. Необходимо следить за оптимизацией, отлаживать и актуализировать ее. Если вы будете следовать советам, которыми мы поделились в этой статье, вы сможете улучшить показатели поискового ранжирования.
