Пиксель Facebook и его возможности для таргетинга
Даже если вы пока не собираетесь создавать рекламу в Facebook, рекомендуем установить на сайт отслеживающий пиксель. В момент, когда вы его примените, у системы будет достаточно данных для оптимизации кампании и поиска похожей аудитории. Вот пошаговый мануал, как настроить и использовать пиксель Facebook.
Шаг 1. Определите оптимальную стоимость целевого действия
Шаг 2. Настройка и создание аудиторий
После того как пиксель заработал, можно начать создание аудиторий. Первым делом лучше собрать несколько групп посетителей сайта. Например, по давности посещения: были на сайте 7, 14, 30 и 90 дней назад.
Кроме того, можно создать аудиторию, которая посетила определенную страницу. Допустим, у вас интернет-магазин диванов. Вы можете выбрать страницу на сайте, создать по ней аудиторию, а затем запустить рекламное изображение с диваном в таргетированной рекламе. В рекламном кабинете подобная настройка выглядит так:
Шаг 3. Отслеживание событий по пикселю Facebook
Прежде чем запускать рекламную кампанию, обязательно настройте cобытия по пикселю. Это необходимо, даже если у вас лендинг. Статистика по событиям поможет алгоритму Facebook лучше оптимизировать рекламные кампании.

Рассмотрим два наиболее распространенных варианта использования: лендинг с формами захвата и интернет-магазин.
Кирилл Бабышкин
digital-стратег Ingate
Часто целью рекламы является лид — отправка данных пользователя с помощью формы. Его отслеживание можно настроить двумя способами: создать событие на странице благодарности или на нажатие кнопки. Они настраиваются похожим способом.
Кирилл Бабышкин
digital-стратег Ingate
Если у вас интернет-магазин, алгоритм будет похожим. Добавится определенное количество событий, а для каждого товара потребуется настроить событие ViewContent. Это поможет отследить посещение страницы и использовать данные для динамического ремаркетинга.
Обязательными событиями для интернет-магазина являются «Добавление в корзину», «Начало оформления заказа» и «Покупка».
Шаг 4. Использование событий по пикселю Facebook
Установка событий по пикселю Facebook открывает возможности для анализа результатов и оптимизации рекламных кампаний. Вот что можно с этими данными делать.

Первый вариант — оптимизация по конверсиям с учетом событий. Можно запускать рекламную кампанию на людей, которые потенциально совершат желаемое действие на сайте. Например, если вы выбрали событие «Регистрация на сайте» и цель «Оптимизация по конверсиям», Facebook найдет аудиторию, которая с большей вероятностью зарегистрируется на сайте.

Настраивается эта цель в рекламном кабинете при создании кампании. В меню «Конверсии» выбираем нужное событие на сайте или в приложении.
Второй вариант — создание похожих аудиторий по пользователям, которые уже совершили конверсионное действие на сайте. Это одна из наиболее удачных аудиторий для таргетинга.

Пользовательская аудитория создается в разделе «Аудитории» → «Трафик сайта».
Один из лучших вариантов использования Look-alike аудиторий — это ее пересечение с интересами вашей целевой аудитории.
Понравилась книга? Расскажите друзьям!
Текст:

Ирина Хижнякова,
Кирилл Бабышкин
Корректор:

Наталья Решетова
Дизайн и верстка:

Олеся Кетова
Другие книги Ingate