Идеи контента для Instagram
III.
Аудитория Instagram условно делится на две категории — тех, кто в основном листает ленту, и тех, кто предпочитает смотреть сториз. Чтобы охватить их всех, нужно регулярно постить контент обоих форматов. И конечно, не забывайте об IGTV. Идеями поделимся далее, но для начала — исследование реакции аудитории в Instagram.
Многие идеи, о которых мы рассказывали выше, хорошо работают и в Instagram. Но не забывайте о специфике контента этой площадки: пользователи любят ее за лайфстайл — фотографии, которые кажутся ситуативными и перекликаются с трендами мобильной съемки.
Большую часть ситуативного контента можно запланировать. Для этого мы собираем подробный календарь инфоповодов на каждый месяц и размещаем список идей для ситуативного маркетинга в блоге Ingate.

Скачивайте и пользуйтесь: https://blog.ingate.ru/kalendar/
Анна Степанова, SMM-редактор
Другая особенность Instagram — это значимость сезонного контента. Делимся вечнозелеными идеями, как обыграть времена года в визуалах и текстах.
Весенний контент
70
Как выйти из зимней спячки. Советы психологов, диетологов и нутрициологов: как скорректировать график и питание. Чем уже и необычнее специалист, тем интереснее такой пост.
71
Марафон по уборке зимних вещей и подготовке дома к лету. Каждый день в течение недели или месяца публикуйте пост с заданием для подписчиков, выполнив которое, они смогут добиться долгосрочной цели.
72
Поздравления с праздниками. Главные весенние — 8 Марта, 1 Мая и 9 Мая. ­Варианты подарков, поздравлений и добрых дел.
73
Обзоры трендов сезона. Новые веяния в вашей тематике: коллекции, ноу-хау, ­мировые тенденции. Обновитесь сами, внеся изменения в дизайн своего профиля.
74
Как пережить весну. Способы побороть весеннюю аллергию и авитаминоз.
75
Чек-лист: как начать тренировки на свежем воздухе. С фото или видео упражнений, дос­тупных каждому.
76
Подборка весенних фото. Вдохновляющих, вроде продукции в первой зелени и цветах, или приземляющих, как грязь и безысходность начала апреля. Конечно, если ваш профиль позволяет такое публиковать.
77
Шутки к 1 апреля. Брендированная открытка с подвохом, подборка самых избитых шуток и розыгрышей.
Поиграйте в этот день с подписчиками в сториз (механики разберем ниже), разместите веселое фото и предложите придумать к нему подпись в комментариях или запустите флешмоб: попросите выложить дурацкие фото с вашим хештегом. Не любите первоапрельские шутки? Пойдите против системы и отпразднуйте в этот день любой другой праздник.
Анна Степанова
SMM-редактор
78
Обзоры мероприятий и интересных мест в городе. Например, лучших открытых площадок, куда можно пойти на романтическое свидание.
79
Весенние спецпредложения. Сезонные акции и скидки, новые коллекции с весенним промокодом.
Осенний контент
80
Подборка осенних фото. Шаблоны с кружкой кофе, пледом, яркими осенними ­листьями.
81
Празднование Хеллоуина. Костюмы и варианты оформления дома/офиса, страшные истории и мистические предсказания в вашей тематике.
82
Обзор средств от осенней хандры. Проведите опрос среди пользователей на тему «Как вы укрепляете иммунитет и справляетесь с сезонной простудой».
83
Перечень сезонных фруктов и овощей, за которыми стоит сходить на рынок в сентябре, октябре и ноябре. Рецепты из тыквы и других сезонных продуктов.
84
Рецепты глинтвейна и других согревающих напитков.
85
Уютные фильмы и сериалы для домашних вечеров. Обзор лучших картин всех времен или зарекомендовавших себя новинок.
86
Чек-лист: как перейти с тренировок на улице на занятия дома.
87
Тренды сезона. Например, в fashion-тематике — карточки о том, с чем носить длинное и короткое пальто, насколько актуальны цветные колготки и какие сумки красиво смот­рятся с теплыми куртками.
Зимний контент
88
Вишлист на Новый год. Идеи подарков для взрослых и детей, мужчин и женщин, друзей и родных.
89
Итоги года и цели на будущий. К примеру, пост благодарности с инфографикой о достигнутых результатах или вдохновляющая заметка о том, над чем планируете работать в будущем году.
90
Любимые зимние рецепты. Идеи о том, как модифицировать салат оливье, приготовить имбирные пряники и всей семьей красиво их расписать.
91
Список самых красивых елок и лучших катков города. Подойдет для локального бизнеса и в качестве идей для путешествий по другим городам.
92
Инструкция по зимним развлечениям. Как слепить снеговика, научиться кататься на лыжах, впервые встать на сноуборд.
93
Подборки зимних фото. В зависимости от концепции это могут быть фото украшенного офиса, вашей команды на катке или в новогодних декорациях, а возможно — товары в окружении гирлянд и праздничных аксессуаров или просто набор красивых картинок, создающих праздничное настроение.
94
Предновогодний пользовательский контент. Проведите творческий конкурс и разместите лучшие работы в галерее и сториз.
95
Как пережить зиму. Советы психологов, стилистов, диетологов и дизайнеров интерьера: как справиться с холодом, серостью, недостатком света и витаминов.
96
Предпраздничные лайфхаки. Как подготовиться к Новому году, чтобы не жалеть о потраченном времени и деньгах оставшиеся 12 месяцев?
97
Поздравление с Днем всех влюбленных. Публикуйте валентинки с признанием клиентам, креативные идеи поздравлений, истории служебных романов, которые вылились в нечто большее.
Больше идей к этому празднику вы найдете в статье:
«Валентинов SMM: как порадовать подписчиков к 14 февраля».
Добавьте контенту волшебства. Используйте фоторедакторы с необычными фильтрами и эффектами. Лучшие мы собрали в подборке «7 приложений для создания взрывного контента».
Анна Степанова
SMM-редактор
Летний контент
98
Идеи коротких путешествий. Куда отправиться на выходные, где гулять и купаться, если остался летом в городе.
99
Как купить выгодные авиабилеты или туры. Советы и лайфхаки, партнерские про­граммы.
100
Обзор музыкальных фестивалей на открытом воздухе. С розыгрышем билетов и приглашением поучаствовать в летних промоактивностях бренда.
101
Как заставить себя работать летом. Ваш опыт или советы психологов о том, как оставаться продуктивным, если на улице жара, невероятно хочется мороженого, в парк или на реку.
102
Как защититься от солнца. Расскажите, чем вредно солнечное излучение и как ухаживать за кожей, чтобы оставаться здоровыми.
103
Список книг в отпуск. От путеводителей по красивейшим уголкам мира до художест­венной литературы.
104
Как правильно питаться летом. Идеи для легких перекусов, барбекю и пикников на свежем воздухе, рецепты освежающих напитков с рекомендациями по летнему рациону.
Идеи контента для сториз
Продолжительность демонстрации фото и видео в сториз — 15 секунд, прямых эфиров — час. Рекомендуемый размер изображения — 1080 на 1920 pх (9:16), разрешение — минимум 720 pх. Размер видео не должен превышать 4 Гб, иначе Instagram сожмет его и качество станет хуже. Если у профиля более 10 тысяч подписчиков, в сториз можно вставлять ссылку.
105
Продвигайте спецпредложения. Ограниченные акции, скидки и промокоды, лимитированные коллекции. Делайте пошаговые инструкции о том, как воспользоваться тем или иным спецпредложением.
106
Рекламируйте собственные ресурсы. Давайте ссылки на основной сайт, приложение, блог, рекламные лендинги.
107
Рекомендуйте профили партнеров. Взаимный пиар — хороший способ привлечь новую аудиторию и поделиться тем контентом, который вы считаете важным и интересным.
практический курс по интернет-маркетингу
«Профессия — интернет-маркетолог»
17 модулей | 12 экспертов | 19 недель практики
108
Доказывайте экспертизу. Продвигайте статьи из своего блога и других медиа, где опубликовались. Заинтересуйте зрителя: несколько первых сториз посвятите анонсу с выдержками из материала, а ссылку дайте в последнем.
109
Делайте анонсы мероприятий. Приглашайте на мастер-классы, конференции, ­вебинары, обучающие курсы или занятия. Давайте ссылки на регистрацию и подробности.
Выстраивайте диалог с аудиторией
110
Предложите задать вопрос. Предварительно разместите сториз с формой для воп­росов. Отвечайте там же письменно или запишите видео.
111
Проведите прямой эфир. Расскажите о производстве и запуске новых продуктов, покажите офис и закулисье работы.
112
Публикуйте отклики. Посты клиентов и участников ваших мероприятий, которые можно отследить по геолокации, упоминаниям и хештегам.
113
Предложите оценить контент. Добавляйте голосовалки к сториз с новинками, товаром дня, обзором лучших предложений, видео продукта в действии. Попросите поделиться реакцией, разместив опрос и лайкометр.
Чтобы новый клиент не искал информацию о вашей компании по всему интернету, сделайте вечные сториз, распределите их по рубрикам и соберите в каталог в профиле.

Так новые посетители смогут быстро познакомиться с вашими предложениями, узнать о компании и просто увидеть интересный контент.
Анна Степанова
SMM-редактор
Проводите игры в сториз
114
Стоп-игра. Сделайте gif-анимацию с предсказаниями — быстро мелькающими ответами на заданный вопрос. Чтобы получить результат, пользователю нужно сделать скриншот. Попросите разместить результат с хештегом в сториз.
115
Игра «Управляй мной». В сториз задавайте подписчикам вопросы, ответами на которые они могут регулировать ваше поведение в течение дня. Например, какое платье или галс­тук вам сегодня надеть. Какой фильм посмотреть вечером. Чем позавтракать.
Разумеется, безумные ответы будут набирать куда больше поклонников. Если вы хотите завтракать запеканкой или омлетом — скучно. А если омлетом или тараканами — это уже игра. Но будьте готовы отвечать за свои слова.
116
Игра с предзаписанными роликами. Свайп пользователя создает иллюзию, что на экране по его воле меняется ситуация. Разумеется, все это записано заранее.
Так можно попросить зрителей помочь прибраться в шкафу, испечь пирог, собраться на работу, уложить чемоданы и т. д. Желательно уместить всю игру в 5−6 сториз. Затем снимите сториз согласно вашему сценарию: 1 сториз — 1 шаг игры.
117
Игра в модификации. Попросите подписчиков нарисовать усы маскоту или примерить смешную шляпу руководителю компании. Результаты можно публиковать ответом на вашу сториз.
118
Игра «Правда или вымысел». Представьте несколько фактов о вас или о компании. Пусть подписчики угадают, что из этого правда, а что нет. Оговоритесь, сколько неправильных ответов вы заготовили.
119
Брендированные раскраски. Попросите дизайнера сделать макет раскраски с вашим продуктом и выложите ее в сториз. Предложите подписчикам заскринить картинку, загрузить в сториз и там же раскрасить. Если аудитория компании более творческая, можете предложить пользователям не только добавить цвета, но и что-нибудь дорисовать.
Читайте полный обзор креативных механик в статье «Игры в stories: как вовлечь и развлечь аудиторию», которую специально для блога Ingate подготовила Алена Гейзер — блогер и графический дизайнер.
Анна Степанова
SMM-редактор
Не забывайте про IGTV
Если вы до сих пор машинально обрезаете хорошие видео до минуты, чтобы опубликовать в ленте, или до 15 секунд, чтобы выложить их в сториз, выдохните. В июне 2018 года Instagram запустил программную платформу IGTV, которая позволяет публиковать видео в разрешении 4К и длиной до 60 минут (но пока у большинства профилей есть ограничение до 10 минут).
Instagram называет платформу мобильным телевидением, где можно создать и продвинуть собственный канал — как на YouTube. Только ориентация видео рекомендована такая же, как для сториз, — вертикальная. Пока платформа не показывает больших успехов по вовлеченности и объему аудитории, но Instagram будет делать все, чтобы исправить эту ситуацию. А пока рекомендуем использовать IGTV для размещения полных версий готового контента.
Анна Степанова
SMM-редактор
120
Опубликуйте видеовизитку. Запишите ролик о том, что вы делаете и как, расскажите о команде и производстве, о том, какую пользу получит аудитория, подписавшись на ваш профиль. Пусть в кадре будет лидер компании — человек, который с ней ассоциируется.
Чем неформальнее будет ролик, тем лучше он сработает на лояльность и узнаваемость. Поэтому не стремитесь все cпродюсировать: речь должна оставаться живой.
Анна Степанова
SMM-редактор
121
Делитесь бэкстейджами. Покажите внутреннюю жизнь компании: публикуйте видео из офиса и с производства, бэкстейджи с мероприятий.
122
Сделайте обзор витрины. Это может быть буквальный обзор, когда вы показываете товары в магазине или шоурум и рассказываете о них, или виртуальный тур по сайту с рассказом о продуктах, их нюансах и способах заказа.
123
Публикуйте записи вебинаров. Или интервью с экспертами, интересными людьми. Если регулярно создаете учебные видеоролики, включите их в контент IGTV. Создавайте библиотеку знаний для аудитории.
124
Показывайте мир. Если вы бываете по работе в разных уголках страны или за рубежом, не упускайте шанс рассказать аудитории о новых местах. Тревел- и фуд-блогинг — одни из самых популярных тематик в соцсетях.
Дополняйте видео ссылками на сайт, оставляйте в нем призывы к действию: например, поучаствовать в конкурсе, посмотреть другой ролик или же купить ваш товар/услугу.
Анна Степанова
SMM-редактор
125
Продемонстрируйте «до» и «после». Идеальный формат для компаний, которые своей деятельностью преображают мир: студий декора, салонов красоты, производителей косметики, отделочных материалов и мебели. Запечатлите процесс трансформации, расскажите об инструментах и методах, проведите мастер-класс.
126
Покажите продукт или услугу в действии. Объясните, как работает ваш продукт, расскажите, как его правильно использовать, и ответьте на распространенные вопросы ауди­тории.
Идеи контента для Twitter
IV.