У нас для тебя новый вебинар
Регистрируйся быстрее!
Идеи контента для Instagram
III.
Аудитория Instagram условно делится на две категории — тех, кто в основном листает ленту, и тех, кто предпочитает смотреть сториз. Чтобы охватить их всех, нужно регулярно постить контент обоих форматов. И конечно, не забывайте об IGTV. Идеями поделимся далее, но для начала — исследование реакции аудитории в Instagram.
Многие идеи, о которых мы рассказывали выше, хорошо работают и в Instagram. Но не забывайте о специфике контента этой площадки: пользователи любят ее за лайфстайл — фотографии, которые кажутся ситуативными и перекликаются с трендами мобильной съемки.
Большую часть ситуативного контента можно запланировать. Для этого мы собираем подробный календарь инфоповодов на каждый месяц и размещаем список идей для ситуативного маркетинга в блоге Ingate.
Скачивайте и пользуйтесь: https://blog.ingate.ru/kalendar/
Скачивайте и пользуйтесь: https://blog.ingate.ru/kalendar/
Анна Степанова, SMM-редактор
Другая особенность Instagram — это значимость сезонного контента. Делимся вечнозелеными идеями, как обыграть времена года в визуалах и текстах.
Весенний контент
70
Как выйти из зимней спячки. Советы психологов, диетологов и нутрициологов: как скорректировать график и питание. Чем уже и необычнее специалист, тем интереснее такой пост.
71
Марафон по уборке зимних вещей и подготовке дома к лету. Каждый день в течение недели или месяца публикуйте пост с заданием для подписчиков, выполнив которое, они смогут добиться долгосрочной цели.
72
Поздравления с праздниками. Главные весенние — 8 Марта, 1 Мая и 9 Мая. Варианты подарков, поздравлений и добрых дел.
73
Обзоры трендов сезона. Новые веяния в вашей тематике: коллекции, ноу-хау, мировые тенденции. Обновитесь сами, внеся изменения в дизайн своего профиля.
74
Как пережить весну. Способы побороть весеннюю аллергию и авитаминоз.
75
Чек-лист: как начать тренировки на свежем воздухе. С фото или видео упражнений, доступных каждому.
76
Подборка весенних фото. Вдохновляющих, вроде продукции в первой зелени и цветах, или приземляющих, как грязь и безысходность начала апреля. Конечно, если ваш профиль позволяет такое публиковать.
77
Шутки к 1 апреля. Брендированная открытка с подвохом, подборка самых избитых шуток и розыгрышей.
Поиграйте в этот день с подписчиками в сториз (механики разберем ниже), разместите веселое фото и предложите придумать к нему подпись в комментариях или запустите флешмоб: попросите выложить дурацкие фото с вашим хештегом. Не любите первоапрельские шутки? Пойдите против системы и отпразднуйте в этот день любой другой праздник.
78
Обзоры мероприятий и интересных мест в городе. Например, лучших открытых площадок, куда можно пойти на романтическое свидание.
79
Весенние спецпредложения. Сезонные акции и скидки, новые коллекции с весенним промокодом.
Осенний контент
80
Подборка осенних фото. Шаблоны с кружкой кофе, пледом, яркими осенними листьями.
81
Празднование Хеллоуина. Костюмы и варианты оформления дома/офиса, страшные истории и мистические предсказания в вашей тематике.
82
Обзор средств от осенней хандры. Проведите опрос среди пользователей на тему «Как вы укрепляете иммунитет и справляетесь с сезонной простудой».
83
Перечень сезонных фруктов и овощей, за которыми стоит сходить на рынок в сентябре, октябре и ноябре. Рецепты из тыквы и других сезонных продуктов.
84
Рецепты глинтвейна и других согревающих напитков.
85
Уютные фильмы и сериалы для домашних вечеров. Обзор лучших картин всех времен или зарекомендовавших себя новинок.
86
Чек-лист: как перейти с тренировок на улице на занятия дома.
87
Тренды сезона. Например, в fashion-тематике — карточки о том, с чем носить длинное и короткое пальто, насколько актуальны цветные колготки и какие сумки красиво смотрятся с теплыми куртками.
Зимний контент
88
Вишлист на Новый год. Идеи подарков для взрослых и детей, мужчин и женщин, друзей и родных.
89
Итоги года и цели на будущий. К примеру, пост благодарности с инфографикой о достигнутых результатах или вдохновляющая заметка о том, над чем планируете работать в будущем году.
90
Любимые зимние рецепты. Идеи о том, как модифицировать салат оливье, приготовить имбирные пряники и всей семьей красиво их расписать.
91
Список самых красивых елок и лучших катков города. Подойдет для локального бизнеса и в качестве идей для путешествий по другим городам.
92
Инструкция по зимним развлечениям. Как слепить снеговика, научиться кататься на лыжах, впервые встать на сноуборд.
93
Подборки зимних фото. В зависимости от концепции это могут быть фото украшенного офиса, вашей команды на катке или в новогодних декорациях, а возможно — товары в окружении гирлянд и праздничных аксессуаров или просто набор красивых картинок, создающих праздничное настроение.
94
Предновогодний пользовательский контент. Проведите творческий конкурс и разместите лучшие работы в галерее и сториз.
95
Как пережить зиму. Советы психологов, стилистов, диетологов и дизайнеров интерьера: как справиться с холодом, серостью, недостатком света и витаминов.
96
Предпраздничные лайфхаки. Как подготовиться к Новому году, чтобы не жалеть о потраченном времени и деньгах оставшиеся 12 месяцев?
97
Поздравление с Днем всех влюбленных. Публикуйте валентинки с признанием клиентам, креативные идеи поздравлений, истории служебных романов, которые вылились в нечто большее.
Больше идей к этому празднику вы найдете в статье:
«Валентинов SMM: как порадовать подписчиков к 14 февраля».
«Валентинов SMM: как порадовать подписчиков к 14 февраля».
Добавьте контенту волшебства. Используйте фоторедакторы с необычными фильтрами и эффектами. Лучшие мы собрали в подборке «7 приложений для создания взрывного контента».
Летний контент
98
Идеи коротких путешествий. Куда отправиться на выходные, где гулять и купаться, если остался летом в городе.
99
Как купить выгодные авиабилеты или туры. Советы и лайфхаки, партнерские программы.
100
Обзор музыкальных фестивалей на открытом воздухе. С розыгрышем билетов и приглашением поучаствовать в летних промоактивностях бренда.
101
Как заставить себя работать летом. Ваш опыт или советы психологов о том, как оставаться продуктивным, если на улице жара, невероятно хочется мороженого, в парк или на реку.
102
Как защититься от солнца. Расскажите, чем вредно солнечное излучение и как ухаживать за кожей, чтобы оставаться здоровыми.
103
Список книг в отпуск. От путеводителей по красивейшим уголкам мира до художественной литературы.
104
Как правильно питаться летом. Идеи для легких перекусов, барбекю и пикников на свежем воздухе, рецепты освежающих напитков с рекомендациями по летнему рациону.
Идеи контента для сториз
Продолжительность демонстрации фото и видео в сториз — 15 секунд, прямых эфиров — час. Рекомендуемый размер изображения — 1080 на 1920 pх (9:16), разрешение — минимум 720 pх. Размер видео не должен превышать 4 Гб, иначе Instagram сожмет его и качество станет хуже. Если у профиля более 10 тысяч подписчиков, в сториз можно вставлять ссылку.
105
Продвигайте спецпредложения. Ограниченные акции, скидки и промокоды, лимитированные коллекции. Делайте пошаговые инструкции о том, как воспользоваться тем или иным спецпредложением.
106
Рекламируйте собственные ресурсы. Давайте ссылки на основной сайт, приложение, блог, рекламные лендинги.
107
Рекомендуйте профили партнеров. Взаимный пиар — хороший способ привлечь новую аудиторию и поделиться тем контентом, который вы считаете важным и интересным.
практический курс по интернет-маркетингу
«Профессия — интернет-маркетолог»
17 модулей | 12 экспертов | 19 недель практики
108
Доказывайте экспертизу. Продвигайте статьи из своего блога и других медиа, где опубликовались. Заинтересуйте зрителя: несколько первых сториз посвятите анонсу с выдержками из материала, а ссылку дайте в последнем.
109
Делайте анонсы мероприятий. Приглашайте на мастер-классы, конференции, вебинары, обучающие курсы или занятия. Давайте ссылки на регистрацию и подробности.
Выстраивайте диалог с аудиторией
110
Предложите задать вопрос. Предварительно разместите сториз с формой для вопросов. Отвечайте там же письменно или запишите видео.
111
Проведите прямой эфир. Расскажите о производстве и запуске новых продуктов, покажите офис и закулисье работы.
112
Публикуйте отклики. Посты клиентов и участников ваших мероприятий, которые можно отследить по геолокации, упоминаниям и хештегам.
113
Предложите оценить контент. Добавляйте голосовалки к сториз с новинками, товаром дня, обзором лучших предложений, видео продукта в действии. Попросите поделиться реакцией, разместив опрос и лайкометр.
Чтобы новый клиент не искал информацию о вашей компании по всему интернету, сделайте вечные сториз, распределите их по рубрикам и соберите в каталог в профиле.
Так новые посетители смогут быстро познакомиться с вашими предложениями, узнать о компании и просто увидеть интересный контент.
Так новые посетители смогут быстро познакомиться с вашими предложениями, узнать о компании и просто увидеть интересный контент.
Проводите игры в сториз
114
Стоп-игра. Сделайте gif-анимацию с предсказаниями — быстро мелькающими ответами на заданный вопрос. Чтобы получить результат, пользователю нужно сделать скриншот. Попросите разместить результат с хештегом в сториз.
115
Игра «Управляй мной». В сториз задавайте подписчикам вопросы, ответами на которые они могут регулировать ваше поведение в течение дня. Например, какое платье или галстук вам сегодня надеть. Какой фильм посмотреть вечером. Чем позавтракать.
Разумеется, безумные ответы будут набирать куда больше поклонников. Если вы хотите завтракать запеканкой или омлетом — скучно. А если омлетом или тараканами — это уже игра. Но будьте готовы отвечать за свои слова.
116
Игра с предзаписанными роликами. Свайп пользователя создает иллюзию, что на экране по его воле меняется ситуация. Разумеется, все это записано заранее.
Так можно попросить зрителей помочь прибраться в шкафу, испечь пирог, собраться на работу, уложить чемоданы и т. д. Желательно уместить всю игру в 5−6 сториз. Затем снимите сториз согласно вашему сценарию: 1 сториз — 1 шаг игры.
117
Игра в модификации. Попросите подписчиков нарисовать усы маскоту или примерить смешную шляпу руководителю компании. Результаты можно публиковать ответом на вашу сториз.
118
Игра «Правда или вымысел». Представьте несколько фактов о вас или о компании. Пусть подписчики угадают, что из этого правда, а что нет. Оговоритесь, сколько неправильных ответов вы заготовили.
119
Брендированные раскраски. Попросите дизайнера сделать макет раскраски с вашим продуктом и выложите ее в сториз. Предложите подписчикам заскринить картинку, загрузить в сториз и там же раскрасить. Если аудитория компании более творческая, можете предложить пользователям не только добавить цвета, но и что-нибудь дорисовать.
Читайте полный обзор креативных механик в статье «Игры в stories: как вовлечь и развлечь аудиторию», которую специально для блога Ingate подготовила Алена Гейзер — блогер и графический дизайнер.
Не забывайте про IGTV
Если вы до сих пор машинально обрезаете хорошие видео до минуты, чтобы опубликовать в ленте, или до 15 секунд, чтобы выложить их в сториз, выдохните. В июне 2018 года Instagram запустил программную платформу IGTV, которая позволяет публиковать видео в разрешении 4К и длиной до 60 минут (но пока у большинства профилей есть ограничение до 10 минут).
Instagram называет платформу мобильным телевидением, где можно создать и продвинуть собственный канал — как на YouTube. Только ориентация видео рекомендована такая же, как для сториз, — вертикальная. Пока платформа не показывает больших успехов по вовлеченности и объему аудитории, но Instagram будет делать все, чтобы исправить эту ситуацию. А пока рекомендуем использовать IGTV для размещения полных версий готового контента.
120
Опубликуйте видеовизитку. Запишите ролик о том, что вы делаете и как, расскажите о команде и производстве, о том, какую пользу получит аудитория, подписавшись на ваш профиль. Пусть в кадре будет лидер компании — человек, который с ней ассоциируется.
Чем неформальнее будет ролик, тем лучше он сработает на лояльность и узнаваемость. Поэтому не стремитесь все cпродюсировать: речь должна оставаться живой.
121
Делитесь бэкстейджами. Покажите внутреннюю жизнь компании: публикуйте видео из офиса и с производства, бэкстейджи с мероприятий.
122
Сделайте обзор витрины. Это может быть буквальный обзор, когда вы показываете товары в магазине или шоурум и рассказываете о них, или виртуальный тур по сайту с рассказом о продуктах, их нюансах и способах заказа.
123
Публикуйте записи вебинаров. Или интервью с экспертами, интересными людьми. Если регулярно создаете учебные видеоролики, включите их в контент IGTV. Создавайте библиотеку знаний для аудитории.
124
Показывайте мир. Если вы бываете по работе в разных уголках страны или за рубежом, не упускайте шанс рассказать аудитории о новых местах. Тревел- и фуд-блогинг — одни из самых популярных тематик в соцсетях.
Дополняйте видео ссылками на сайт, оставляйте в нем призывы к действию: например, поучаствовать в конкурсе, посмотреть другой ролик или же купить ваш товар/услугу.
125
Продемонстрируйте «до» и «после». Идеальный формат для компаний, которые своей деятельностью преображают мир: студий декора, салонов красоты, производителей косметики, отделочных материалов и мебели. Запечатлите процесс трансформации, расскажите об инструментах и методах, проведите мастер-класс.
126
Покажите продукт или услугу в действии. Объясните, как работает ваш продукт, расскажите, как его правильно использовать, и ответьте на распространенные вопросы аудитории.