Разбираемся, что такое стратегия поискового продвижения, как ее разрабатывать и применять, а также рассмотрим примеры популярных SEO-стратегий.
Что такое SEO-стратегия
Так называют общий план организации работ по поисковому продвижению, направленный на достижение поставленной цели. Цель должна поддаваться измерению, быть достижимой и иметь ограничения по времени. От правильности формирования стратегии SEO-оптимизации зависят сроки выполнения задачи и количество ресурсов, которые придется на это потратить. Стратегия формулирует общий подход к решению проблемы продвижения сайта. Тактика определяет конкретный план работ, которые необходимо выполнить для достижения цели.
Зачем нужна стратегия
Грамотно разработанная стратегия позволяет достичь цели с минимальными затратами ресурсов и в кратчайший срок. Она дает план действий, формулирует задачи и, что очень важно, расставляет их приоритеты. Количество задач, которые в принципе могут быть выполнены для оптимизации сайта, очень велико, их может насчитываться более 1000. Это рекомендации от поисковых систем, различные чек-листы и прочее. Очевидно, что не стоит и пытаться выполнить их все. Нужно расставить приоритеты и начать с самых важных, а также выделить те пункты, которые по какой-либо причине не могут быть выполнены, и не тратить на них время. Разработка SEO-стратегии по оптимизации сайта улучшит мотивацию работающих над ней специалистов, повысит осознанность их действий, а также поможет новым членам команды быстрее разобраться в проблеме и включиться в общую работу над проектом.
SEO-стратегия особенно востребована:
при оптимизации больших сайтов с обширными массивами данных;
в проектах e-commerce, когда необходимо завоевать рынок;
при высокой конкуренции, усложняющей попадание в топ поисковых систем.
Примеры эффективных и востребованных SEO-стратегий Рунета
Разработано большое количество различных стратегий, различающихся по ключевым показателям эффективности (KPI), семантике, важным акцентам и другим параметрам. Выбор SEO-стратегии зависит от таких факторов, как тип сайта, цель оптимизации, возраст ресурса, и других. Рассмотрим несколько примеров.
Пример 1. Низкочастотные и микронизкочастотные запросы
Если основная ставка делается на НЧ- и мНЧ-запросы, то основным показателем эффективности, KPI, становится объем высокоцелевого поискового трафика. Основная задача специалистов – широкий охват семантического ядра, до 50 тыс. поисковых запросов. При этом нужно регулярно, массово и шаблонно прорабатывать страницы, оценивая динамику групп URL. Решаемые задачи должны масштабироваться, способы улучшения позиций одного НЧ-запроса должны быть применимы для сотен и тысяч других поисковых запросов. В этом случае оптимизация окажется наиболее эффективной.
Пример 2. Высокочастотные запросы
Эта стратегия противоположна первой. Ключевой KPI – видимость по узкой группе высокочастотных запросов, которые обеспечивают трафик и отличаются высокой степенью конверсии. В этой ситуации список продвигаемых URL-адресов очень небольшой. Чтобы добиться его регулярного и эффективного продвижения, нужно наблюдать за конкурентами, отслеживать их стратегию, проводить анализ лидеров в данной нише. Итоговая задача стратегии – создать наиболее конкурентоспособный ресурс, прорабатывая все факторы для ранжирования: количество ссылок, рейтинг сайта, релевантность текста и прочие.
Пример 3. Контент-маркетинг
Основной KPI стратегии – общий объем целевого трафика. Необходимо привлекать трафик, связанный и с околоцелевыми запросами. Основная задача – привлечь максимальное внимание к продвигаемому сайту. Главный инструмент – контент, привлекающий посетителей, побуждающий их стать покупателями, а затем – повторными покупателями. Для увеличения трафика рекомендуется формировать и увеличивать комьюнити, привлекать экспертов и других интересных авторов к созданию качественного контента, постоянно расширять семантическое ядро сайта, размещать рекламные материалы на разных ресурсах.
Пример 4. Монобренд
Ключевой показатель эффективности стратегии – видимость по узкой группе запросов, как и в примере № 2. Но, в отличие от него, все запросы ассоциированы с определенным производителем, его брендом. Основная задача стратегии – добиться повышения репутации и узнаваемости марки методами SEO-оптимизации. Необходим максимальный охват всех поисковых запросов, связанных с брендом, в различных написаниях, ВЧ, СЧ, НЧ. На сайт привлекается как можно больший объем брендового трафика, в котором упоминается производитель, услуги, товары и прочие связанные с брендом понятия. Чтобы довести потенциального покупателя от официального сайта производителя до конкретного монобрендового интернет-магазина, используют поисковые подсказки, проработку семантического ядра для разных вариантов написания бренда, написание и размещение на внешних площадках обзорных статей, размещение отзывов, борьбу с негативом. Часто проблема решается созданием дополнительных страниц, в точности соответствующих разным видам запросов.
Пример 5. Локальный бизнес
Основной KPI стратегии – видимость по узкой группе запросов (но не ВЧ или брендовой). Здесь важна привязка к местности, в запросах используются топографические наименования – местные достопримечательности, станции метро, ТРЦ и тому подобные. Это оптимальная стратегия для тех компаний, которым важно привлечь людей, находящихся поблизости. Это предприятия бытового обслуживания и общественного питания, социально-культурные и развлекательные учреждения – рестораны, кафе, кинотеатры, ателье, салоны красоты, автомастерские и прочие. Кроме корректировки семантического ядра, хорошие результаты дает разработка онлайн-сервисов для взаимодействия с потенциальными клиентами – возможность онлайн сделать заказ, провести оплату, забронировать товар и так далее.
Пример 6. Мультирегиональность
Основной KPI – видимость в каждом регионе. Эта стратегия разработана для выхода в регионы, которые попали в категорию целевых. Нужно оценить динамику для каждого региона и групп URL, провести сравнительный анализ. Для каждого региона добавляются свойственные только ему данные, повышается уникальность контента, прорабатываются группы URL-адресов. Вполне вероятно, что для продвижения трафика придется искать свой подход для каждого региона – для столичного подойдет оптимизация по НЧ- и мНЧ-запросам, а в регионах с небольшим сформированным спросом особое внимание нужно будет уделить контент-маркетингу.
Пример 7. Лидер рынка
Это силовая стратегия, в которой объединяются подходы шести ранее рассмотренных примеров. Миксуются и виды KPI – комбинация охвата, целевого трафика, работа с конверсией и другие. Основная задача – выход оптимизируемого ресурса в топ-3 по очень широкому семантическому ядру поисковых запросов. В идеале нужно стать первым номером по объемам привлекаемого поискового трафика, добиться лидерства в нише с очевидным превосходством над конкурентами. Силовая стратегия требует больших затрат на реализацию, над проектом, как правило, работает команда профессионалов. Ее используют для конкуренции на высшем уровне, среди лидеров рынка. Обрабатываются и анализируются большие объемы данных, используются все способы для вытеснения конкурентов и увеличения своей доли рынка. Борьба идет за каждую позицию в топе. Силовая стратегия требует создания идеального текстового контента со 100%-ной экспертностью и полезностью. Информация доносится до пользователей всеми доступными способами – мультимедиа, инфографика, видео.
Сравнительный анализ рассмотренных стратегий
Выбор SEO-стратегии зависит прежде всего от типа сайта:
НЧ и мНЧ – подойдет для продвижения маркетплейсов, e-commerce, контентных проектов;
ВЧ – для сайтов услуг и бизнес-проектов;
контент-маркетинг – для сайтов услуг, контентных и бизнес-проектов;
монобренд – e-commerce;
локальный бизнес – для сайтов услуг и бизнес-проектов;
мультирегиональность – маркетплейсы, e-commerce;
лидер рынка – подходит для всех типов.
На практике SEO-оптимизация чаще всего проводится с сочетанием разных типов стратегий.
Переход от стратегии к тактике
Формирование стратегии – процесс важный и необходимый, но недостаточный для достижения успеха. Мало провести комплекс аналитических исследований, теперь на их основе необходимо принять управленческие решения о развитии проекта и реализовывать их. При составлении списка работ необходимо сразу определять их приоритеты, чтобы в первую очередь решать самые важные задачи. 10 шагов системного подхода:
точная и актуальная семантика – разработка семантического ядра, от 1000 до 100 000 запросов, поддержание актуального состояния семантики;
структурирование семантики – разбивка запросов на группы с учетом тематики и типа фраз;
разбивка сайта на сегменты URL – деление сайта с учетом тематики и типа URL, обязательное добавление всех URL, являющихся точками входа поискового трафика;
проведение конкурентного анализа – определение конкурентов, сравнение по ключевым факторам, использование их опыта для генерирования поискового трафика;
оценка потенциала и составление плана привлечения трафика – разработка плана на полтора-два года по планируемым показателям KPI; проведение ежемесячного анализа проделанной работы и при необходимости корректировка плана по ее результатам;
базовая настройка и аудит – проведение базовой настройки и аудитов (технического, коммерческого, пользовательского, поискового) для обнаружения проблем;
регулярные SEO-работы – важно регулярно проводить SEO-оптимизацию, внутреннюю и внешнюю;
фиксация всех событий и работ – необходимо отмечать дату внесения изменений, затраченное на них время и другие виды работ и их характеристики;
оценка отдачи и показателя возврата инвестиций ROI – определение результативности используемых гипотез по повышению конверсии и новых страниц по различным параметрам;
повторение шагов, начиная с первого.
Итоги
SEO-продвижение сайта – серьезная задача, требующая грамотного решения. Для этого разработаны специальные методы, инструменты, стратегии. После знакомства с этой статьей у вас появились знания, позволяющие самостоятельно применить наиболее простые стратегии. Если же понадобится помощь, обращайтесь к профессионалам.