Что должен уметь SEO-специалист

Кто такой SEO-специалист

SEO-специалист – это человек, продвигающий сайты в поисковых системах. Итогом его работы бывает:

• попадание ресурса в топ выдачи поисковиков (продвижение по позициям);

• рост числа входящих заявок от клиентов (продвижение по лидам);

• увеличение трафика на сайт (продвижение по трафику).

Одного продвижения по позициям не хватит для развития бизнеса, ведь нужно не только работать на поисковики, но и привлекать пользователей, которые в перспективе купят продукт. Это означает, что хороший SEO-специалист должен трудиться и для попадания в поисковики, и для повышения продаж.

Как выявить хорошего SEO-специалиста

Как показывает практика, неопытный или незнающий специалист работает следующим образом:

• применяет сомнительные (черные и серые) способы продвижения, например активно закупает ссылки, оставляет спам на форумах и в социальных сетях (эти методы использовались еще в 00-х годах);

• считает, что для продвижения сайта нужно вписывать в статьи много ключей, ориентируясь на поисковых роботов, соответственно, способствует созданию сеошных переспамленных текстов;

• обещает, что сайт войдет в топ выдачи только по высокочастотным поисковым запросам;

• для SEO-оптимизации сайта только закупает ссылки или наполняет тексты ключевиками, не используя другие способы; 

• стабильно применяет 1–2 работающих стратегии продвижения, не учитывая коммерческую деятельность заказчика; 

• обещает невероятные результаты за короткий срок, особенно это характерно для неопытных SEO-специалистов, уверенных в собственных знаниях;

• не интересуется продвигаемым бизнесом, портретом целевой аудитории, продукцией, конкурентами;

• не отслеживает и не сравнивает итоги оптимизации, не анализирует эффективность методов продвижения, то есть не работает на результат;

• не знает и не хочет знать о новых способах продвижения, а стабильно применяет методы из 00-х годов;

• фокусируется лишь на SEO-продвижении, не учитывая близкие области;

• не объясняет стратегию своей работы, полагая, что вы все равно доверитесь специалисту, а он быстро продвинет сайт.

При работе с начинающим или неопытным SEO-специалистом может появиться ощущение, что он выполняет свои функции, вот только заметных результатов это не дает.

Действительно хороший SEO-специалист отличается такими признаками:

• применяет белые методы в раскрутке сайта (прорабатывает SEO-ядро, поведенческие и коммерческие факторы, помогает в создании качественного контента или пишет тексты сам);

• дает технические задания на читаемые оптимизированные статьи или пишет их самостоятельно для людей, а не для роботов;

• объясняет, что для получения максимума конверсий продвигать сайт надо по всем видам запросов из SEO-ядра (высокочастотным, низкочастотным, среднечастотным);

• работает не по одному направлению, а по нескольким, то есть над структурой, UX, юзабилити ресурса или рекомендует, как сделать все в лучшем виде;

• учитывает задачи, цели продвижения в поисковиках, целевую аудиторию бизнеса и сайта, то есть создает индивидуальную стратегию;

• не дает 100%-ных гарантий, так как знает, что в SEO-оптимизации полно факторов, влияющих на итог;

• прогнозирует и выдвигает решения только после маркетингового анализа;

• понимает, что развитие бизнеса зависит от числа продаж, поэтому узнает эти показатели у руководства и предлагает решения;

• всегда в курсе SEO-новшеств и изменений в алгоритмах поиска, анализирует, помогут ли новые тренды продвигать конкретный бизнес;

• учитывает, что, кроме SEO, существуют иные каналы продвижения (SMM, контент-маркетинг и др.), которые эффективны вместе;

• сообщает руководству обо всех стадиях работы и возможных результатах, показывает отчеты, объясняет приведенные показатели.

Таким образом, навыки SEO-специалиста, эффективно продвигающего бизнес, не ограничиваются только составлением ключевых запросов. Хороший сеошник – это еще и 

SMM-специалист, и менеджер, и копирайтер. Он знает об оптимизации интернет-ресурсов все, делает их привлекательными и понятными для посетителей.

Что делает SEO-специалист

Сеошник выполняет следующие обязанности:

1. Проводит SEO-аудит сайта, находит технические ошибки. Изучает ресурс и его конкурентов. По минимуму анализирует бизнес с маркетинговой позиции. Исходя из полученной информации, составляет стратегию продвижения.

2. Проводит внутреннюю SEO-оптимизацию сайта, чтобы привести его в топ выдачи поисковиков, например: составляет карту сайта; выполняет настройку 301 редирект; проводит микроразметку; выясняет, как быстро загружаются интернет-страницы; осуществляет внутреннюю перелинковку.

3. Формирует SEO-ядро и, исходя из этого, говорит, как создавать страницы и наполнять их статьями.

4. Делает внешнюю оптимизацию сайта. Для этого находит ресурсы, где можно оставить внешние ссылки на сайт.

5. Рекомендует заказчику, как улучшить UX, дизайн и интерфейс сайта. Проверяет свои предположения.

6. Анализирует эффективность своей работы. Обсуждает дальнейшие действия с заказчиком.

7. Выдает техническое задание веб-мастеру по улучшению метатегов, статей, иногда – изображений.

8. Составляет отчеты в зависимости от вида продвижения.

Именно такие обязанности выполняет сеошник. Теперь рассмотрим, какими навыками должен обладать SEO-специалист для эффективной работы.

Что должен знать и уметь SEO-специалист

Профессиональные навыки SEO-специалиста:

• Знание правил работы поисковиков и факторов ранжирования сайтов. Сеошнику надо знать все особенности продвижения сайтов, отслеживать изменения в алгоритмах и хорошо работать в поисковиках.

• Знание главных фильтров Google и Яндекса. Понимание, почему они накладываются, а также умение убрать ресурс из-под фильтров.

• Понимание главных правил SEO-оптимизации.

• Знание принципов юзабилити. Это позволяет оценить удобство ресурса для посетителей и дать рекомендации по его совершенствованию.

• Знание главных принципов SMM, умение соотнести SEO-продвижение с иными направлениями развития, например контент-маркетингом.

• Умение найти золотую середину между продающей стороной сайта (юзабилити, коммерческими факторами) и видимостью для поисковиков (SEO-оптимизацией).

• Знание принципов работы систем управления сайтами: «Битрикс», WordPress, OpenCart и т. д.

• Знания и навыки работы с сервисами и инструментами:

- сбор ключевиков Яндекс Вордстат и Планировщика ключевых слов Google;
- анализ SEO-ядра конкурентов: Keys.so, «Мегаиндекс», «Топвизор»;
- расширение SEO-ядра: serpstat.com, arsenkin.ru, click.ru;
- обнаружение ошибок на ресурсе: Google Search Console, Яндекс Вебмастер;
- контроль результатов продвижения сайта, их анализ, разработка дальнейшей стратегии: Google Analytics, Яндекс Метрика;
- внесение на интернет-ресурс тегов: Google Tag Manager;
- применение инструментов для экспресс-аудита, проверки и отслеживания изменений оптимизации ресурса и др.;
- умение сформировать правильное техзадание для копирайтера, веб-мастера или программиста.

• Навыки копирайтинга. Желательно, чтобы SEO-специалист мог создавать тексты. Если это ему не под силу, то он должен уметь проверять, подходят ли материалы для поисковой оптимизации.
• Знания по микроразметке. Это нужно для настройки отображения составляющих сайта в поисковике.
• Умение работать в Excel: необходимо, чтобы составлять SEO-ядро сайта и отчеты для клиента.

Личные качества специалиста:

1. Аналитический склад ума, умение мыслить логически. Гуманитарий тоже сможет стать хорошим сеошником, но ему будет труднее анализировать много информации, обнаруживать в ней связи и сопоставлять значения.

2. Маркетинговое видение. Это то, о чем говорилось выше. SEO-специалисту надо понимать, как продвигать продукт с учетом его особенностей и задач бизнеса.

3. Умение планировать свое и командное время. Сеошник редко трудится один. Как правило, над сайтом работает целая группа. Задача SEO-специалиста – скоординировать коллег, чтобы вовремя добиться желаемого результата.

4. Ответственность. Хороший SEO-специалист все делает вовремя, всегда на связи с заказчиком и думает не только о своей зарплате, но и о пользе для бизнеса, на который работает.

5. Интерес к новшествам в своей сфере, стремление совершенствоваться. Это очень важное качество для сеошника, так как SEO-продвижение меняется почти каждый день.

Какая зарплата у SEO-специалиста

Заработок сеошника зависит от разных факторов. На доход специалиста влияют:

• Опыт работы. Уровни SEO-специалистов различны так же, как и их зарплата:

Junior имеет небольшие деньги (около 30 000 руб. в российских регионах);

Middle зарабатывает примерно 40 000–50 000 руб.;

Senior может рассчитывать на доход от 70 000 руб. и выше.

У начинающих SEO-специалистов зарплаты небольшие

• Обязанности, навыки, количество работы. Если сеошник умеет делать все сам, то есть обладает большим профессиональным опытом, то он может зарабатывать более 100 000 рублей. Однако не всем заказчикам нужен специалист широкого профиля: иногда требуется только продвижение через сайт определенных позиций или другие услуги стоимостью около 30 000 рублей каждый месяц.

На Яндекс Услугах можно подобрать «недорогого» SEO-специалиста

• Квалификация. В институтах России не обучают «SEO-специалистов». Это означает, что доказать свои знания дипломом не выйдет. Почти все российские сеошники – самоучки, которые со временем получили бесценный опыт. Единственный способ подтвердить квалификацию – это показать сертификаты Google и Яндекс, подтверждающие навыки работы с Яндекс Метрикой и Google Analytics. Некоторые SEO-специалисты учились в агентствах и могут представить документы о получении знаний в области коллтрекинга и сквозной аналитики.
• Форма сотрудничества. Штатный работник будет получать оклад. Но можно найти частного сеошника и договориться с ним на почасовую ставку или фиксированную выплату ежемесячно.
Стоимость часа работы частного специалиста зависит от разных параметров и составляет от 500 до 2000 рублей в час. Однако отследить работу удаленного работника, трудящегося вне штата, практически невозможно. Эффективнее воспользоваться услугами специализированного агентства. В нем продвижением сайта займутся сразу несколько специалистов, будет гарантия результата, а работа пойдет по четким KPI.

Компания Ingate Group возьмет на себя продвижение вашего сайта в поисковых системах под ключ. Команда опытных и инициативных специалистов выведет ваш ресурс в топ, учитывая особенности и задачи бизнеса.